寵物喂養(yǎng)從“吃飽”轉(zhuǎn)向“吃好”
近年來，寵物市場的細(xì)分品類消費(fèi)現(xiàn)狀及新趨勢(shì)在不斷變化，其中僅食品、用品便撐起了千億市場。艾媒咨詢最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年寵物食品行業(yè)市場規(guī)模1900億元，同比增速20.1%。食品作為寵物行業(yè)占比最大的細(xì)分“剛需”市場，“喵星人和汪星人應(yīng)該吃點(diǎn)啥”一直是整個(gè)行業(yè)以及養(yǎng)寵人最為關(guān)注的問題之一。
“00后”寵主琪琪告訴記者，“我平時(shí)會(huì)給貓吃些營養(yǎng)品，一方面是想要美毛、調(diào)理淚痕，另一方面是想調(diào)理腸胃、保護(hù)關(guān)節(jié)?！?/span>
目前寵主在為寵物挑選營養(yǎng)品時(shí)的考量因素越來越多。數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)，今年天貓國際寵物頻道公布的“618”行業(yè)戰(zhàn)報(bào)顯示，許多消費(fèi)者拒絕“奶奶式”喂養(yǎng)，低熱、低卡控制體重的貓、狗糧成交量增速超1000%，貓、狗益生菌成交量增速達(dá)1100%，貓卵磷脂、魚油、海藻粉成交量增速近150%，狗氨基酸、維生素、鈣鐵鋅成交量增速近100%。
事實(shí)上，隨著養(yǎng)寵精細(xì)化消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展，整個(gè)寵物食品領(lǐng)域正經(jīng)歷著品類爆發(fā)的時(shí)代。《2023—2024年中國寵物營養(yǎng)品消費(fèi)報(bào)告》顯示，寵物消費(fèi)者為寵物購買營養(yǎng)品傾向多元化、功能化，其中，腸胃調(diào)理、強(qiáng)化免疫品類偏好度占比相近，占比分別為40.7%、40.6%。補(bǔ)鈣壯骨、護(hù)膚美毛的偏好度占比相近，占比分別為37.6%、37.1%。此外，寵主對(duì)寵物的口腔也較為關(guān)注，購買口腔護(hù)理的營養(yǎng)品占比為30.7%。針對(duì)這一現(xiàn)狀，功能性營養(yǎng)品成為各寵物食品企業(yè)的主要研發(fā)趨勢(shì)之一。
在年輕人眼中，養(yǎng)寵物已經(jīng)不是“給口飯就能活”，它們是家人，是朋友。年輕人愿意投入更多金錢、精力去關(guān)注寵物的健康需求。中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇認(rèn)為，科學(xué)養(yǎng)寵、精細(xì)養(yǎng)寵的概念出現(xiàn)主要是因?yàn)樵谏鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和居民生活水平的大幅提升的環(huán)境下，人們對(duì)于寵物的關(guān)注度和投入不斷增加。寵物主人把寵物視為家庭成員，因此更傾向于采用科學(xué)的方法來照顧寵物的飲食、健康和心理需求，追求更高質(zhì)量和個(gè)性化的寵物養(yǎng)護(hù)方式。
像琪琪一樣以改善已出現(xiàn)的體表癥狀為目的和以預(yù)防保護(hù)為目的而購買寵物營養(yǎng)品的消費(fèi)者還有很多，更有部分消費(fèi)者認(rèn)為營養(yǎng)品除了補(bǔ)充營養(yǎng)外還可以作為零食。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，部分消費(fèi)者對(duì)寵物營養(yǎng)品的定位較為模糊，應(yīng)提高寵主對(duì)營養(yǎng)品的市場教育，突出寵物營養(yǎng)品特征。此外，“零食化”需求的攀升意味著營養(yǎng)品需要更好地兼顧營養(yǎng)補(bǔ)充、營養(yǎng)特性、便攜性以及適口性之間的關(guān)系。